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Diesel, histoire d'une marque qui grimpe, qui grimpe...

Second degré et provocation, tels sont les mots d'ordre de la communication de Diesel. En 1991, la société suédoise Paradiset DDB conçoit la première campagne publicitaire pour la marque. Intitulée "Comment mener une vie équilibrée", elle conseille de fumer, d'apprendre le maniement des armes et d'augmenter son nombre de rapports sexuels. Très vite, elle crée la polémique et Diesel fait ainsi beaucoup parler de lui, si bien qu'en 1995, la société réitère sa stratégie avec une nouvelle campagne, "Comment devenir un vrai homme", montrant deux marins s'embrassant à pleine bouche dans un port en fête. La presse s'empare immédiatement de l'événement, critiquant abondamment l'audace et l'insolence de la jeune marque.

Diesel reprend les publicités rétros des années 1950 qui promettaient une vie meilleure via la consommation, en les parodiant, d'où la signature ironique For Successful Living (pour une vie remplie de succès). En 2000, sentant l'arrivée de la télé-réalité, le groupe crée exclusivement pour la France une campagne mettant en scène une pop star fictive faisant la une des pseudo journaux à scandale.

Un an plus tard, Diesel marque à nouveau les esprits avec sa campagne "Africa", promue au festival international de la publicité de Cannes, qui présente l'Afrique comme une grande puissance mondiale et les États-Unis comme un pays en voie de développement. Diesel profite de cette reconnaissance internationale pour changer d'agence, entrant ainsi sous contrat avec l'agence Kesselskramer basée à Amsterdam.

"Restez jeune" est le titre de la nouvelle campagne qui met en scène des centenaires au teint de porcelaine se privant de sexe, buvant leur urine et dormant à toute heure du jour et de la nuit afin de ne pas ressentir les effets de la vieillesse. Puis en 2003, le studio de jeu vidéo Capcom a lui aussi fait la publicité de la marque en habillant Dante et Lucia, les héros de Devil May Cry 2, d'un costume secret Diesel.

Plus récemment, "Highway to Heaven" (littéralement "Autoroute vers les cieux"), qui date de l'automne 2006, présentait une multitude d'anges dans des scènes suggestives et provocantes. La campagne suivait un scénario qui imaginait ce qui se passerait si le rock'n'roll avait envahi les portes du paradis. Les photos pour la campagne ont été prises par le photographe Terry Ridchardson.

La dernière en date, "Global Warm ready", met en scène des personnages bronzés et souriants dans des paysages urbains transformés par le réchauffement climatique : un jardin tropical au pied de la tour Eiffel, la place Saint-Marc de Venise envahie par les perroquets, New York sous les eaux, etc. Cette campagne a été jugée déplacée et mal venue par le Bureau de vérification de la publicité (BVP) qui a demandé à la marque son retrait immédiat. Diesel a répliqué en déclarant être très fier de cette campagne qui a pour but d'inciter à la réflexion sur le réchauffement de la planète et va même jusqu'à s'engager écologiquement en promettant de reverser 10% de ses ventes d'éditions limitées réalisées lors de la Fashion Week à l'association d'Al Gore.

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Filco lingerie : de la lingerie à petit prix

Jusqu'au 5 octobre, MagPrivé vous présente la vente Filco Lingerie. Faites vous plaisir avec des ensembles à petit prix, dans l'air du temps

Push-up, corbeille, string ou shorty, vous trouverez forcément votre bonheur dans cette vente exclusive !

Avec des couleurs très actuelles, tel que le mauve, couleur phare de l'hiver 09-10, vous serez à la pointe de la mode. Alors foncez sur www.magprive.com afin de profiter de cette offre à durée limitée !

Décoration d'intérieur : ambiance nature

Envie de Zen ? MagPrivé vous propose une vente "Maison Naturelle" afin de relooker votre intérieur.

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Couleurs claires, matières naturelles, changez d'air l'espace d'une vente !

Little Marcel deviendra grand...

Du haut de ses quatre ans, Little Marcel gagne de plus en plus de place dans nos vestiaires. La silhouette s’étoffe dès l’été 2010 avec deux nouvelles lignes baptisées Grenier et Denim. De quoi ravir les aficionados du débardeur à rayures mais aussi une nouvelle clientèle, plus âgée.

"Avec Grenier, Little Marcel peut en effet toucher une cible plus femme avec des modèles aux matières nouvelles (voile de coton, maille…), aux détails soignés, des lignes estompées, sobres, discrètes, plus raffinées, des pièces faciles à transformer, à accessoiriser", nous explique Belinda Valles, chargée de communication de la marque.

Efficace, intemporelle, Grenier s’adresse à la gente féminine, avec une centaine de pièces, mais aussi aux hommes, avec une offre plus restreinte d’une trentaine de références.

De son côté, Denim marque les tous premiers pas de la marque dans l’univers du jean. Une dizaine de modèles (carotte, regular bootcut, slim…) masculins et féminins déclinés en trois ou quatre délavages s’immiscent donc chez Little Marcel.

Au programme, deux grandes tendances : un look « très clean » et une allure « dirty, punck ».


Ainsi, le total look Little Marcel, c’est désormais possible.

D’autant que, pour couronner le tout, les sacs aussi font leur mini révolution en s’imposant dans l’offre de la marque. Ils avaient fait une première apparition test en 2008 avec deux modèles. Les voilà de retour avec cette fois douze pièces dont des portefeuilles et porte-monnaie.

Sans compter que d’ici un an, Little Marcel pourrait apposer son nom sur une gamme d'articles pour l'école (cartables, trousses…).

Retrouvez dès maintenant Little Marcel sur Magprive.com !

Chloé - Automne-Hiver 2009-2010

Pour sa deuxième collection à la tête de la maison Chloé, Hannah McGibbons s’embourgeoise !

Féminine et avec juste ce qu’il faut de nonchalance, la collection Automne-hiver 2009-10 Chloé revisite les années 80, période Lauren Hutton.

Les manteaux overzise en cachemire se portent avec des pantalons d’homme roulés sur les chevilles, des cuissardes accompagnent des shorts en cuir souple et les blouses enveloppent vaporeusement les silhouettes. Kaki, beige, camel… la palette de couleurs puise dans des teintes hivernales.

Les sacs XXL -tendance repérée sur plusieurs shows- font de l’œil aux fashionistas des premiers rangs.

Avec cette collection, Hannah McGibbon réinvente la femme Chloé en égérie chic et décomplexée

Givenchy : défilé automne - hiver 2010

Cette saison les latinoboys de Riccardo Tisci semblent apprécier la chaleur du Maroc à tel point que cette horde de "gossebo" retroussent tee-shirts et montrent musculature avec ossature assurée.

Sûr qu'il ne s'agit pas d'un tailoring,  bien sous tous rapports, ces rebelles trouvés aux quatre coins du monde sont connectés avec la nuit, des nuits chaudes - les soirées parisiennes comme la Club Sandwich où Riccardo semble avoir intelligemment fait la synthèse avec ses inspirations plus voyageuses. Un peu comme si les imprimés, souvenirs Versace période Gianni s'étaient frottés au charme plus cruel d'uniformes ethniques.

Ici, la destinée de la silhouette est clairement affichée, presque sous Hot tension avec parterre de détails qui sexualisent à fond l'allure : des clous, des imprimés foulards,  et du doré pour rehausser l'avalanche de blanc ou de noirs qui s'abat sur les premiers costumes près du corps.

Il y a un mois mourrait le King of Pop alors que Riccardo s'attendait à le rejoindre lundi pour les essayages de ses tenues pour les concerts de Londres. Bien sûr, quelque chose de cet apparat transperce la collection dont l'association bermuda et leggings ne vas pas tarder à être médiatisé au-delà des éditos de mode !  Given/hype !

Jonathan Kelsey : portrait d’un créateur qui monte

Surnommé le "Louboutin Anglais", Jonathan Kelsey est un créateur de chaussures britannique de 33 ans. Diplômé de Central Saint Martin's en 1996, il rejoint la prestigieuse maison Jimmy Choo en 2001, où il y développera son style et restera pendant quatre ans, avant de choisir de créer sa propre marque. Entre temps, il collaborera avec Cacharel,  Strenesse, Gina, Giles Deacon, Luella et a réalisé les chaussures pour les collections Mulberry et Emilio Pucci. En 2007, il lance sa première collection éponyme de chaussures pour l'automne-hiver 2007-2008. Jonathan Kelsey a depuis imposé un style, avec des créations graphiques et sculpturales à la fois modernes et résolument sexy.

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Il est des parfums… Arpège de Lanvin

Il est des parfums qui traversent le temps sans que les années ne les atteignent. Des parfums qui sont autant de sésames connus de chacun. Le N°5 de Chanel, Shalimar de Guerlain, L’Air du Temps de Nina Ricci, ou encore Arpège de Lanvin.

Arpège est créé par André Fraysse en 1927, à la demande de Jeanne Lanvin et en hommage à sa fille Margueritte. Cette fragrance c’est l’histoire d’amour qui lie une mère à sa fille.

Généralement considéré comme le pendant nocturne du N°5 de Chanel, Arpège se présente dans un superbe flacon, une sphère noire dessinée par Armand-Albert Rateau, célèbre décorateur des années 1930. Ce flacon très art-déco et sobre, est rehaussé par un dessin à l’or fin stylisé signé Paul Iribe (qui fut l’amant de Gabrielle Chanel), qui représente Jeanne Lanvin et sa fille en robes de bal. Il deviendra et demeure l’emblème de la maison Lanvin.

Tout comme Shalimar de Guerlain et le N°5 de Chanel, Arpège de Lanvin vit le jour au cours des années folles, pour ne plus jamais quitter le firmament des parfums de légende.    

Boutique Lanvin : 22, rue du Faubourg Saint-Honoré, 75008 Paris.*

Copyright Photographie: Sandra Millon 2009

Dior fait son cinéma

Après avoir faire appel au talent de Sophia Coppola  quelques mois au paravent, afin de réaliser le spot publicitaire  du parfum Miss Dior, la maison de haute couture s’offre cette fois les services d’Olivier Dahan, réalisateur de « La môme » et de son interprète vedette, Marion Cotillard.

Le premier des quatre courts métrages de la série est diffusé depuis quelques jours sur Internet, s’intitule « The Lady Noir Affair », nous présente une Marion Catillard mystérieuse en même temps que le dernier né des sacs à main de la maison Christian Dior, conçut par John Galliano.  Ce premier opus dure six minutes et contient tous les ingrédients des films noirs des années 30, en plus de quelques clins d’œil au maître du suspens Alfred Hitchcock. Il se déroule à Paris, tandis que les suivants auront chacun pour cadre, une autre grande ville emblématique.

Les images sont superbes et la musique distille une tension subtile. Intrigant et luxueux, ce court métrage publicitaire créé l’événement sur la toile et met en avant une nouvelle marnière de communiquer exclusivement sur internet.   

Alléché, on attend maintenant avec impatience le court métrage suivant, intitulé « Lady Rouge ».

Tandis que Dior s’offre les services d’Olivier Dahan et de Marion Cotillard, rappelons que la maison Chanel n’est pas en reste, qui fait tourner Audrey Tautou sous la caméra de Jean Pierre Jeunet dans sa nouvelle publicité pour le parfum de légende de la maison, le N°5…

Pour visionner le film « The Lady Noir Affair », cliquer ici.  

Paul Smith & Oakley

Cet été, Oakley réédite ses fameuses lunettes de soleil, les mythiques Frogskin. Ce modèle d’inspiration Ray Ban Wayfarer, est un grand classique créé en 1986 pas Oakley et immédiatement adopté par la communauté des adeptes des sports de glisse. Jusqu’alors rien de très surprenant, si ce n’est qu’Oakley a demandé à sir Paul Smith de « customiser » cette nouvelle édition des Frogskin. Le résultat est comme toujours avec Paul Smith, séduisant et plein d’humour. La série est limitée à 500 exemplaires. Les verres son traités miroir, la finition est en caoutchouc mat, et les Frogskin Paul Smith se déclinent en 4 coloris : rose, bleu, violet et multicolore. Elles sont disponibles à la vente dans les boutiques Paul Smith.

 

Lunettes Frogskin Oakley et Paul Smith Jeans, 250 euros.

Boutiques Paul Smith :

-22, boulevard Raspail, 75007 Paris

-3, rue du Faubourg Saint-honoré  75008 Paris

-70, rue de Grenelle, 75007 Paris